Racontez-nous une histoire Peau-Ethique

Après avoir présenté la collection de Peau-Ethique, nous avons demandé à Ludivine Abruzzo de nous parler de cette marque de lingerie bio et éthique. Voici le tour de la question en trois questions.

Bonjour Ludivine, beaucoup de gens ont eu l’occasion de pouvoir découvrir Peau-Ethique grâce au formidable travail de communication que tu as effectué, néanmoins, nous sommes nombreux à nous demander d’où est née cette marque de lingerie bio et équitable ?

C’est Cathy Abruzzo qui en a eu l’idée, ma maman. Il y a six ans, quand elle s’est lancée, la mode bio était quai inexistante en France. Cathy avait dès le départ imaginé développer une collection de lingerie et de vêtements pour enfants. Il faut dire qu’elle avait collaboré pendant 14 ans avec LA marque de vêtements pour enfants : la mode enfantine, c’est vraiment son rayon.

Mais cette grosse société n’avait pas placé le respect des personnes au premier rang, alors que l’éthique était une priorité pour Cathy. Par ailleurs, comme la notion de lingerie était une évidence, le bio en est rapidement devenue une aussi : non seulement Cathy s’y intéressait depuis un moment, mais puisque l’on portera ces produits à même la peau, autant qu’ils soient à la fois beaux et écolos.

Se lancer dans la mode bio fut donc une démarche assez naturelle. Tout autant que de placer de vraies valeurs chez Peau-Ethique : nous travaillons exclusivement avec des petits ateliers où nous respectons le producteur. Le but n’est pas faire du profit mais de pouvoir vivre décemment des deux côtés !

Ludivine de Peau-Ethique

Peux-tu nous nous brosser en quelques mots la tendance Automne-Hiver 2010-2011 chez Peau-Ethique ?

Pour les femmes, la tendance sera au glamour avec la ligne Caresse de Soie en soie naturelle et pacifique avec son coloris noir intense. Une ligne très sensuelle pour les femmes à la recherche de lingerie raffinée et éthique ! Pour la ligne en coton bio, la tendance sera rétro… mais nous n’en dirons pas plus !

Pour les bébés, la tendance de cet hiver sera au coloris doux et naturel, avec une ligne complète de bodys, dors-bien, bonnets, doudous… aux rayures fines et au style chic.

Pour les hommes, la nouvelle collection dévoilera des lignes plus actuelles avec des coupes plus modernes et des nouveaux coloris !

Qu’est-ce qui définit le mieux les collections Peau-Ethique ?

Ah c’est une question difficile… Je crois que nous avons avant tout une image familiale et ce sont des valeurs que nous partageons. Je dirais que notre crédo est de nous adresser à tous. En effet, la femme qui recherche avant tout la sensualité le confort trouvera chez nous des gammes basiques mais ultra confortables. A l’inverse, à la femme écolo qui veut rester féminine, nous offrons Caresse de Soie qui correspondra parfaitement à cette attente. Idem pour les bébés, nous offrons un certain classique avec l’écru mais offrons aux parents en attente de couleurs notre gamme Tortue, qui sera parfaite.

Quel est le profil type de la cliente Peau-Ethique ?

Les collections Peau-Ethique sont destinées à tout le monde, mais ce sont surtout des personnes sensibles à une consommation responsable, respectueuse de l’homme et de l’environnement qui sont les premiers acheteurs.

Le profil de « la cliente type » de Peau-Ethique est une cliente qui a pris conscience de tous les problèmes de la Terre, de l’environnement et du commerce équitable mais qui veut être belle et trouver des produits en adéquation avec toutes ses valeurs.

Est-ce que cela veut dire que la mode écolo ne s’adresse qu’à des clients écolos ?

La mode écolo se démocratise de plus en plus et ne touche plus seulement des puristes ! Les jeunes mamans par exemple sont de plus en plus sensibles à une consommation saine et respectueuse, notamment pour leurs enfants. Elles souhaitent et recherchent des produits qui préservent leur santé ! Le coton bio se révèle donc être une réelle alternative pour des produits près du corps comme les bodys ou les doudous portés à même la bouche !

Après, évidemment, on ne va pas mentir et dire comme beaucoup d’autres marques écolo que « c’est avant tout un coup de cœur : l’écologie n’est pas un argument ». Même si aujourd’hui nous avons de plus en plus de boutiques de lingerie, notre clientèle reste une cible « concernée ». Peut-être parce que la mode écolo est encore associée à une image un peu « roots ». Mais certainement aussi parce que peu de gens savent encore que la lingerie écolo existe ! En tout cas, on voit que la mode écolo tend à se démocratiser (même les gros groupes se mettent désormais à faire du bio).

Et, selon toi, quel est l’avenir de la mode green ?

La mode écolo, aujourd’hui, c’est Peanuts par rapport à la mode traditionnelle. Alors participons tous au changement de mentalité chez les gens. Prouvons qu’être écolo, ça ne veut pas obligatoirement dire porter du chanvre coloré et typé (bien que l’on fasse des trucs magnifiques aujourd’hui, en chanvre, mais qu’au contraire on peut être soi-même et trouver les vêtements qui nous ressemblent.

Terminons par une note optimiste. Il y a des produits écolos qui sont devenus Mode et ultra-tendances. J’aime citer l’exemple des chaussures Veja : en vacances en Tunisie, je croise un jeune homme ultra fashion qui porte des Veja aux pieds. Ni une ni deux, je lui demande s’il les a acheté parce qu’il connaît l’histoire de la marque. Il me répond que non : C’est juste qu’elles sont trop à la mode et que, à Paris, tous ceux qui sont « in » les portent ! A partir de là je me dis que si la mode éthique a encore du chemin à faire, elle a déjà sacrément avancé.