Ideo : Lo-Fashion, low impact, great idea

Ideo, c’est un des acteurs historiques de la mode éthique et écolo en France. La marque fête sa nouvelle collection en faisant la promotion d’un concept en trois temps : la low impact attitude.

Ideo défend depuis 8 ans désormais une approche de la mode que l’on pourrait rapprocher du Lo-Fashion. Rien de négatif là-dedans, bien au contraire. C’est un peu comme le Lo-Fi, cette tendance musicale des années 90 : elle est apparue pour retrouver un peu les sons basiques et les rythmes naturels dans la musique pop-rock, pour aller à l’inverse d’une tendance qui visait alors à installer toujours plus d’électronique et de post-production.

Le Lo-Fashion, c’est revenir aux basiques. Ca ne veut pas dire qu’il faut oublier le reste. Mais ça peut vouloir dire composer avec tout. C’est refaire des photos avec un Lomo, par exemple, l’appareil photo imparfait par excellence. Et c’est mélanger tout ça avec d’autres trucs. Le Lo-Fashion, ça pourrait donc être ça : composer avec du vieux et du neuf, du basique et du tendance, du fait-main et du prêt-à-porter, composer avec les matières et tout le reste.

Ideo, pour moi, c’est typiquement une marque pour le Lo-Fashion. Mais, à ça, Ideo ajoute un concept plus large : le low-impact, pour faire moins de mal à notre chère planète. Dancer le low impact, c’est donc apprendre un mouvement en trois temps.

1. Privilégier des vêtements éco-conçus. Le bio, l’éthique, la transparence et la qualité sont essentiels et sont les fondements de la marque.
2. Créer des modèles qui permettent de multiplier les silhouettes. Ideo propose donc des basiques allant à l’inverse du diktat de la tendance et engageant au mélange, à la superposition, etc. Réinventez-vous vous en permanence avec Ideo et le reste de votre garde robe.
3. Garder, réparer, troquer plutôt que jeter. Allonger la durée de vie des vêtements n’est pas si compliqué. Il suffit de laisser faire son imagination pour réparer le petit accroc. Ideo ouvre même ses portes parisiennes régulièrement pour des séances de troc où les clients pourront échanger leurs basiques entre-eux plutôt que de les envoyer à la poubelle des « fringues qu’on les a trop vues ».

L’approche low-impact dans la mode est vraiment intéressante, et gagnerait à être défendue par d’autres acteurs de ce secteur. Il s’agit en tout cas d’une pierre de plus à l’édifice d’Ideo destiné à réorienter nos habitudes pour un monde plus sympa et bien meilleur.

« En ces temps de sortie de crise où les consommateurs sont en quête de sens et soucieux d’acheter mieux, la low impact attitude apporte ainsi une réponse sur le marché de la mode et encourage chacun à vivre de longues et belles histoires d’amour avec ses vêtements. » (Ideo)

Retrouvez toutes ces belles idées sur le site d’Ideo ou dans leurs boutiques (celles d’Ideo ou leurs 200 points de vente en France).