Jean-Claude Van Damme, oui, c’est bien de lui qu’il s’agit. Mais que vient faire ici le vieux roi du grand écart facial, me direz-vous. Il vient vous le dire lui-même : « Les animaux, ils ont des poils, ils sont plus malins que nous. Nous, on est bête, alors on vole la peau des bêtes. La Fur, c’est not fair » (ndlr : c’est moi qui lui fait dire ça, en vrai). Et voici donc JCVD en campagne contre la fourrure.

C’est une histoire belge, comme seul ce champion du fouetté-retourné en plein visage est capable de nous en offrir. Après Pamela Anderson aux Etats-Unis avec la PETA, c’est donc au tour d’une autre vieille star de partir au combat contre la fourrure, mais avec l’organisation belge GAIA cette fois-ci. Pas de peau : moins porn-glam que sa devancière aux lèvres capables de décoller un pare-brise de voiture, JCVD choisit d’adopter la mine et le biceps tristes.

N’empêche, on a beau jeu de se moquer gentiment, l’action est quand même plutôt positive. L’opération « Chassons l’élevage d’animaux pour la fourrure » parrainée par l’homme qui parle le JCVD est ainsi logée sur le site de Gaia entre le « combat pour stopper la castration à vif des porcelets » et celui contre « la souffrance des chevaux en Amérique Latine ». Quel dommage que tout ceci nous donne envie de rire. On a l’impression d’être dans un mauvais film. Pourtant, l’ami Jean-Claude en a aussi fait des bons – dont le fameux JCVD.

Je ne suis personnellement pas contre la fourrure. Aïe. Je l’ai dit. Ceci dit, je n’en ai pas à la maison. La seule chose qui me gène aux entournures est la souffrance inutile que certains font subir à ces petites bêtes avant de leur piquer leur pyjama. Il est certain que des progrès sont à faire sur ce plan là. Et tant mieux s’il y a aujourd’hui des militants qui battent le pavé pour cela. Je trouve leurs idées quelque peu extrêmes, mais ils peuvent vraiment aider à faire avancer les choses. Alors oui, allons-y.

Mais que ça aurait été drôle si cette opération Van Damme avait été un peu plus ouverte au second degré – dont cet homme là est d’ailleurs fort bien pourvu. Dans le cas de Gaia, il s’agit tellement d’un premier degré qui ressemble tellement à un second degré malgré lui que… je trouve ça dommage, mais je viens déjà de vous le dire.

Allez, à tantôt, et tous à poil.

Au Brésil, le beau Green innovant pousse fort. Preuve en est, la marque très éco-fashion Osklen vient d’être nommée parmi les étoiles montantes et innovantes à suivre par le site FastCompany. Ca devrait faire plaisir à mes amis Thierry et Isabelle.

Chez Osklen, on soigne son style. La marque dirigée par Oskar Metsavaht vient de lancer sa nouvelle collection Oceans, remplie de belles idées créatives et de moyens pour faire le moins de mal possible à la planète.

Innovante à bien des égards sur le secteur écologique, Osklen à mis en place de nouveaux procédés de fabrication et des matériaux respectueux de l’environnement (soie naturelle travaillée à la main, latex, etc.). Mieux, Osklen est tout autant éthique qu’écolo puisqu’elle a développé des règles pour le respect du travail humain.

C’est pour toutes ces raisons que le site Fast Company a choisi de sélectionner cette marque de mode pour la distinguer au sein des 10 entreprises brésiliennes les plus innovantes. Et puis, il faut le dire, c’est beau ! La beauté et l’innovation ne sont donc plus antagonistes.

PS : La vidéo n’est visible que sur le site de Cezame.

Ekyog, c’est une de ces marques références sur le secteur de la mode éthique et bio. Pour faire suite au billet lo-fashion sur Ideo, voici le style slowear, concrétisé par la nouvelle collection de la marque : Métamorphose.

L’idée reste la même : proposer des basiques utilisables de plein de manières différentes pour vous aider à révéler la femme aux multiples facettes que vous êtes.

Tout en matière naturelle et bio, ces vêtements malins se transforment à l’envie et selon vos occasions. Par exemple, le Tube Cocoon, , ligné en rouge et blanc, se transforme en un clin d’oeil en robe dos nu, en snood ou en gilet. C’est à vous de choisir.

Il en va de même des pulls Hector ou Giani, des gilets Harry, Junior ou Helke, ou bien encore de la robe-pull Fog : défaites-les, transformez-les, faites-les autres en choisissant de quelle manière vous allez les accompagner.

Toute cette nouvelle et magnifique collection est à découvrir chez Ekyog. Et pourvu que ça dure… vu que le slowear, c’est fait pour durer.

Ideo, c’est un des acteurs historiques de la mode éthique et écolo en France. La marque fête sa nouvelle collection en faisant la promotion d’un concept en trois temps : la low impact attitude.

Ideo défend depuis 8 ans désormais une approche de la mode que l’on pourrait rapprocher du Lo-Fashion. Rien de négatif là-dedans, bien au contraire. C’est un peu comme le Lo-Fi, cette tendance musicale des années 90 : elle est apparue pour retrouver un peu les sons basiques et les rythmes naturels dans la musique pop-rock, pour aller à l’inverse d’une tendance qui visait alors à installer toujours plus d’électronique et de post-production.

Le Lo-Fashion, c’est revenir aux basiques. Ca ne veut pas dire qu’il faut oublier le reste. Mais ça peut vouloir dire composer avec tout. C’est refaire des photos avec un Lomo, par exemple, l’appareil photo imparfait par excellence. Et c’est mélanger tout ça avec d’autres trucs. Le Lo-Fashion, ça pourrait donc être ça : composer avec du vieux et du neuf, du basique et du tendance, du fait-main et du prêt-à-porter, composer avec les matières et tout le reste.

Ideo, pour moi, c’est typiquement une marque pour le Lo-Fashion. Mais, à ça, Ideo ajoute un concept plus large : le low-impact, pour faire moins de mal à notre chère planète. Dancer le low impact, c’est donc apprendre un mouvement en trois temps.

1. Privilégier des vêtements éco-conçus. Le bio, l’éthique, la transparence et la qualité sont essentiels et sont les fondements de la marque.
2. Créer des modèles qui permettent de multiplier les silhouettes. Ideo propose donc des basiques allant à l’inverse du diktat de la tendance et engageant au mélange, à la superposition, etc. Réinventez-vous vous en permanence avec Ideo et le reste de votre garde robe.
3. Garder, réparer, troquer plutôt que jeter. Allonger la durée de vie des vêtements n’est pas si compliqué. Il suffit de laisser faire son imagination pour réparer le petit accroc. Ideo ouvre même ses portes parisiennes régulièrement pour des séances de troc où les clients pourront échanger leurs basiques entre-eux plutôt que de les envoyer à la poubelle des « fringues qu’on les a trop vues ».

L’approche low-impact dans la mode est vraiment intéressante, et gagnerait à être défendue par d’autres acteurs de ce secteur. Il s’agit en tout cas d’une pierre de plus à l’édifice d’Ideo destiné à réorienter nos habitudes pour un monde plus sympa et bien meilleur.

« En ces temps de sortie de crise où les consommateurs sont en quête de sens et soucieux d’acheter mieux, la low impact attitude apporte ainsi une réponse sur le marché de la mode et encourage chacun à vivre de longues et belles histoires d’amour avec ses vêtements. » (Ideo)

Retrouvez toutes ces belles idées sur le site d’Ideo ou dans leurs boutiques (celles d’Ideo ou leurs 200 points de vente en France).

Une belle vidéo, de belles images, une jolie douceur dans ce reportage sur le lin. On y découvre tout, avec finesse et patience. Et la musique est signée Cezame… pas nous, mais une gentille maison d’édition musicale homonyme..

Merci à Chrystèle pour m’avoir indiqué cette découverte. C’est un bien joli film, qui prend le temps, doucement, de nous emmener dans les méandres de la production de lin jusqu’à la confection de vêtements.

Ca se passe près de chez vous, en France et dans le Benelux comme on dit encore. La Belgique est ansi à l’honneur aux côtés de notre chnord à nous. Des accents délicieux. Un très beau moment à passer tranquillement, comme une bulle dans notre vie de fou.

Il pleut, il fait froid, il fait nuit quand on se lève et bien bien avant qu’on se couche. La déprime vient frapper à votre porte. Tututututtt. Envão est là pour vous redonner un peu de peps en regardant les feuilles tomber. laissez vous porter par les accents brésiliens de cette marque de Surfwear écolo.

Thierry, de BossaNovaBrasil.fr, ne sera pas déçu : chez Cezame, le brésil est toujours le bienvenu, surtout lorsqu’il donne envie de danser. On avait déjà Gisèle, on a eu Melissa et les autres. Voilà maintenant Envão, une marque de surfwear Green & Fair Trade. Et je peux vous dire qu’un simple petit tour sur leur site web réchauffe rapidement nos petites ames gelées par le vent froid de novembre.

Bon, soyons honnête : malgré son joli nom, Envão n’est pas une marque brésilienne. Il s’agit bien d’une marque française, créée par deux passionnés de la glisse, Anne-Lise et Julien, qui se sont dits un jour : « Nous pouvons pratiquer notre passion tout en minimisant notre impact sur l’environnement« . Ainsi était née Envão, qui se présente comme une marque de vêtements pour les Riders tout autant qu’une démarche, un engagement et un style de vie.

Alors, la glisse, c’est peut-être pas le votre, de style de vie. Mais c’est peut-être votre style néanmoins de vous installer confortablement en friday wear dans un sweatshirt tout doux, passé sur ce t-shirt dans lequel vous vous sentez si bien. Pas de planche à l’horizon, mais juste le sentiment d’être presque de la partie. En tout cas d’être bien. Allez découvrir vous même la collection de cette toute jeune marque, il n’y a pas de doute sur le fait que vous trouverez nécessairement quelque chose qui vous plait. Nous restons dans des basiques, qui font envie parce qu’ils sont aussi simples que sains.

L’écologie là dedans ? Et bien c’est elle qui vient du Brésil. Car c’est là bas que la marque française va se fournir en coton biologique, en suivant une filière que les deux fondateurs ont mis eux-même en place. Ceci leur permet de s’assurer également que tout le monde est traité équitablement dans l’aventure : producteur, filature, teinture, confection, etc. Elle est là, la chaleur du Brésil.

Au final, voici une bien belle initiative de deux jeunes talents qui fait très plaisir et donne envie de danser sur de la Bossa.

Des doudounes Moncler signées Pharell Williams ? On en avait entendu parlé l’année dernière. Aujourd’hui c’est fait : le people prince du Hip Hop s’associe au fabricant français pour une ligne de vestes en PET recyclé. La classe eco-friendly au moment où le froid pointe son nez glacé.

Pharell Williams, c’est ça, ou encore ça. Il est chanteur, compositeur et producteur de musique génial que tout le monde s’arrache, et qui a notamment fondé N.E.R.D et The Neptunes. On connaissait moins le côté écolo de sa personne.

Et pourtant, Pharell Williams est également le patron d’une entreprise, Bionicyarn, qui fabrique du fil et du tissus à partir de bouteilles de plastiques recylées. Du tissus à la mode il n’y avait qu’un pas, que la star a désormais franchi en s’associant avec le fabricant français de doudounes haut de gamme Moncler.

A la clé, une gamme de cinq vestes utilisant la production Bionicyarn, dont deux ont particulièrement retenu l’attention du public : ils sont la réplique pacifique et pacifiste de gilets pare-balles, ave duvet inside à la place du kevlar.

Disponibles chez Colette notamment, toutes ces vestes ont également comme point commun celui d’exploiter les imprimés forrestiers et camouflages du designer japonais Keita Sugiura. Joli, original et stylé. Avec ça, vous aurez une petite touche hype qui vient de la rue, comme disait IAM.

Après avoir présenté la collection de Peau-Ethique, nous avons demandé à Ludivine Abruzzo de nous parler de cette marque de lingerie bio et éthique. Voici le tour de la question en trois questions.

Bonjour Ludivine, beaucoup de gens ont eu l’occasion de pouvoir découvrir Peau-Ethique grâce au formidable travail de communication que tu as effectué, néanmoins, nous sommes nombreux à nous demander d’où est née cette marque de lingerie bio et équitable ?

C’est Cathy Abruzzo qui en a eu l’idée, ma maman. Il y a six ans, quand elle s’est lancée, la mode bio était quai inexistante en France. Cathy avait dès le départ imaginé développer une collection de lingerie et de vêtements pour enfants. Il faut dire qu’elle avait collaboré pendant 14 ans avec LA marque de vêtements pour enfants : la mode enfantine, c’est vraiment son rayon.

Mais cette grosse société n’avait pas placé le respect des personnes au premier rang, alors que l’éthique était une priorité pour Cathy. Par ailleurs, comme la notion de lingerie était une évidence, le bio en est rapidement devenue une aussi : non seulement Cathy s’y intéressait depuis un moment, mais puisque l’on portera ces produits à même la peau, autant qu’ils soient à la fois beaux et écolos.

Se lancer dans la mode bio fut donc une démarche assez naturelle. Tout autant que de placer de vraies valeurs chez Peau-Ethique : nous travaillons exclusivement avec des petits ateliers où nous respectons le producteur. Le but n’est pas faire du profit mais de pouvoir vivre décemment des deux côtés !

Ludivine de Peau-Ethique

Peux-tu nous nous brosser en quelques mots la tendance Automne-Hiver 2010-2011 chez Peau-Ethique ?

Pour les femmes, la tendance sera au glamour avec la ligne Caresse de Soie en soie naturelle et pacifique avec son coloris noir intense. Une ligne très sensuelle pour les femmes à la recherche de lingerie raffinée et éthique ! Pour la ligne en coton bio, la tendance sera rétro… mais nous n’en dirons pas plus !

Pour les bébés, la tendance de cet hiver sera au coloris doux et naturel, avec une ligne complète de bodys, dors-bien, bonnets, doudous… aux rayures fines et au style chic.

Pour les hommes, la nouvelle collection dévoilera des lignes plus actuelles avec des coupes plus modernes et des nouveaux coloris !

Qu’est-ce qui définit le mieux les collections Peau-Ethique ?

Ah c’est une question difficile… Je crois que nous avons avant tout une image familiale et ce sont des valeurs que nous partageons. Je dirais que notre crédo est de nous adresser à tous. En effet, la femme qui recherche avant tout la sensualité le confort trouvera chez nous des gammes basiques mais ultra confortables. A l’inverse, à la femme écolo qui veut rester féminine, nous offrons Caresse de Soie qui correspondra parfaitement à cette attente. Idem pour les bébés, nous offrons un certain classique avec l’écru mais offrons aux parents en attente de couleurs notre gamme Tortue, qui sera parfaite.

Quel est le profil type de la cliente Peau-Ethique ?

Les collections Peau-Ethique sont destinées à tout le monde, mais ce sont surtout des personnes sensibles à une consommation responsable, respectueuse de l’homme et de l’environnement qui sont les premiers acheteurs.

Le profil de « la cliente type » de Peau-Ethique est une cliente qui a pris conscience de tous les problèmes de la Terre, de l’environnement et du commerce équitable mais qui veut être belle et trouver des produits en adéquation avec toutes ses valeurs.

Est-ce que cela veut dire que la mode écolo ne s’adresse qu’à des clients écolos ?

La mode écolo se démocratise de plus en plus et ne touche plus seulement des puristes ! Les jeunes mamans par exemple sont de plus en plus sensibles à une consommation saine et respectueuse, notamment pour leurs enfants. Elles souhaitent et recherchent des produits qui préservent leur santé ! Le coton bio se révèle donc être une réelle alternative pour des produits près du corps comme les bodys ou les doudous portés à même la bouche !

Après, évidemment, on ne va pas mentir et dire comme beaucoup d’autres marques écolo que « c’est avant tout un coup de cœur : l’écologie n’est pas un argument ». Même si aujourd’hui nous avons de plus en plus de boutiques de lingerie, notre clientèle reste une cible « concernée ». Peut-être parce que la mode écolo est encore associée à une image un peu « roots ». Mais certainement aussi parce que peu de gens savent encore que la lingerie écolo existe ! En tout cas, on voit que la mode écolo tend à se démocratiser (même les gros groupes se mettent désormais à faire du bio).

Et, selon toi, quel est l’avenir de la mode green ?

La mode écolo, aujourd’hui, c’est Peanuts par rapport à la mode traditionnelle. Alors participons tous au changement de mentalité chez les gens. Prouvons qu’être écolo, ça ne veut pas obligatoirement dire porter du chanvre coloré et typé (bien que l’on fasse des trucs magnifiques aujourd’hui, en chanvre, mais qu’au contraire on peut être soi-même et trouver les vêtements qui nous ressemblent.

Terminons par une note optimiste. Il y a des produits écolos qui sont devenus Mode et ultra-tendances. J’aime citer l’exemple des chaussures Veja : en vacances en Tunisie, je croise un jeune homme ultra fashion qui porte des Veja aux pieds. Ni une ni deux, je lui demande s’il les a acheté parce qu’il connaît l’histoire de la marque. Il me répond que non : C’est juste qu’elles sont trop à la mode et que, à Paris, tous ceux qui sont « in » les portent ! A partir de là je me dis que si la mode éthique a encore du chemin à faire, elle a déjà sacrément avancé.

C’est un peu le sourire de cette fin de semaine. Prada lance une gamme de sacs cabas pour vous permettre d’aller à la superette du quartier tout en gardant un semblant de dignité. C’est cher, mais c’est Prada.

Cette gamme de sacs a été un peu pompeusement nommée B.Y.O par la maison italienne. Un acronyme pour Bring Your Own (Emmenez le Votre). On est limite limite en terme de marketing, mais l’idée est bonne : proposer des cabas stylés permettant d’éviter l’utilisation de sacs plastiques jetables polluant et étouffe tortues. Il est vrai qu’en général, sur le domaine des cabas, nous ne sommes pas vraiment gâtés question style.

Entre le sac orange logoté Casino dessus, le sac vert avec un petit ours blanc et l’inscription « Aidez-moi à sauver le planète », ou le bête sac en tissus informe et tout moche, il est un peu difficile de se la jouer Lady Di une fois passée l’entrée du City Market du coin. Là, il faut reconnaître que Prada va vous enlever une belle épine du pieds.

Les sacs B.Y.O (qui ne sont donc pas bio du tout, faut il le rappeler) ont le mérite d’être designés avec classe. C’est sûr, vous serez la plus belle au rayon des fruits et légumes et provoquerez la jalousie de vos voisines comme vous le faites d’habitude au bureau en montrant vos stilettos recyclées de chez Melissa.

Mais alors, il est où le hic (à part le marketing de Prada borderline) ? Parce qu’il y a un hic, c’est sûr, sinon toutes les fashionistas de supermarchés auraient déjà ces sacs. Le hic, disions-nous, se situe sans doute au niveau du prix de ces cabas de compétition : 200 € l’un. C’est à ce prix seulement que vous pourrez vous doter de ces merveilles en nylon imprimé ou en lin et coton non bio. Mais tout le monde le sait depuis longtemps, être classe en toute circonstance n’a pas de prix.

Je tenais à remercier la délicieuse Anne-Sophie pour cette découverte : j’avais failli passer à côté, et ça aurait vraiment été trop dommage.

Ecocentric est notre nouveau coup de coeur du moment. Magasin en ligne haut de gamme présentant des produits aussi écolos que chics, il a tout pour séduire.

C’est Michaël qui est à l’orgine d’Ecocentric, le rendez-vous ecochic en ligne pour l’épicerie fine, la mode et la beauté. Le site est né en octobre 2009 et propose une une très belle sélection de belles et bonnes choses pour se faire plaisir tout en faisant plaisir à la planète.

Parce que, comme son nom le suggère, Ecocentric est avant tout là pour vous permettre de vous faire plaisir. Jeux de mot construit sur « égocentrisme », il est né pour réconforter le consommateur qui est en vous, avide de belles et bonnes choses et respectant certaines valeurs.

Le champagne est par exemple issu d’une culture du raisin raisonnée et biodynamique chez Franck Pascal. Sa cuvée réserve extra brut propose à 29 € un vin rond et long en bouche, offrant un bel équilibre grâce à un savant dosage entre le Pinot Meunier et le Chardonnay.

Autre découverte sur le site, orienté soin et beauté cette fois : le shampoing John Masters Organics au zinc et à la sauge. Accompagnés de onze autres extraits naturels et huiles essentielles bio, ce soin soulagera votre cuir chevelu irrité tout en prenant soin de votre chevelure. Véritable succès en boutique, il est accessible sur Ecocentric à partir de 25 €.

Notre coup de coeur sur le site va vers la gamme de maroquinerie des canadiens Matt&Nat, et plus particulièrement le IT bag Boratto. Magnifique dans ses tons bleu électrique, on adore son côté Rock’n Roll apportés par les chaînes et les zips dont il est entouré. Comble du chic écolo, le sac Boratto est fabriqué en utilisant du Vegan Leather, c’est à dire un matériau issu de plastiques recyclés imitant parfaitement le cuir délicatement vieilli. Vous pouvez adopter ce sac dès à présent pour moins de 160 €.

Rien de prédestinait Michaël à se lancer dans le commerce en ligne ecochic. Mais il faut reconnaître que, comme pour Bazar Bio, Ecocentric est une réussite. “J’aimais le bio et les belles choses. Avec Ecocentric, je souhaitais amener le bio vers une clientèle qui ne le croisait pas si facilement et qui, pourtant, était face aux mêmes évidences que moi : consommer bio, c’est bon pour moi et ma santé, pour mon bien-être et pour ma conscience”, explique Michaël.

Ecocentric, c’est donc la vitrine bio et chic d’un mode de vie très actuel. Et justement, à propos de mode, et pour celles et ceux qui trouveront que la partie consacrée à l’habillement est un peu légère sur le site, Michaël répond déjà que la mode est aujourd’hui sa priiorité en terme de développement… et que nous devrions très bientôt voir de bonnes surprises apparaître sur le site.