Bonjour Ludivine, beaucoup de gens ont eu l’occasion de pouvoir découvrir Peau-Ethique grâce au formidable travail de communication que tu as effectué, néanmoins, nous sommes nombreux à nous demander d’où est née cette marque de lingerie bio et équitable ?

C’est Cathy Abruzzo qui en a eu l’idée, ma maman. Il y a six ans, quand elle s’est lancée, la mode bio était quai inexistante en France. Cathy avait dès le départ imaginé développer une collection de lingerie et de vêtements pour enfants. Il faut dire qu’elle avait collaboré pendant 14 ans avec LA marque de vêtements pour enfants : la mode enfantine, c’est vraiment son rayon.

Mais cette grosse société n’avait pas placé le respect des personnes au premier rang, alors que l’éthique était une priorité pour Cathy. Par ailleurs, comme la notion de lingerie était une évidence, le bio en est rapidement devenue une aussi : non seulement Cathy s’y intéressait depuis un moment, mais puisque l’on portera ces produits à même la peau, autant qu’ils soient à la fois beaux et écolos.

Se lancer dans la mode bio fut donc une démarche assez naturelle. Tout autant que de placer de vraies valeurs chez Peau-Ethique : nous travaillons exclusivement avec des petits ateliers où nous respectons le producteur. Le but n’est pas faire du profit mais de pouvoir vivre décemment des deux côtés !

Ludivine de Peau-Ethique

Peux-tu nous nous brosser en quelques mots la tendance Automne-Hiver 2010-2011 chez Peau-Ethique ?

Pour les femmes, la tendance sera au glamour avec la ligne Caresse de Soie en soie naturelle et pacifique avec son coloris noir intense. Une ligne très sensuelle pour les femmes à la recherche de lingerie raffinée et éthique ! Pour la ligne en coton bio, la tendance sera rétro… mais nous n’en dirons pas plus !

Pour les bébés, la tendance de cet hiver sera au coloris doux et naturel, avec une ligne complète de bodys, dors-bien, bonnets, doudous… aux rayures fines et au style chic.

Pour les hommes, la nouvelle collection dévoilera des lignes plus actuelles avec des coupes plus modernes et des nouveaux coloris !

Qu’est-ce qui définit le mieux les collections Peau-Ethique ?

Ah c’est une question difficile… Je crois que nous avons avant tout une image familiale et ce sont des valeurs que nous partageons. Je dirais que notre crédo est de nous adresser à tous. En effet, la femme qui recherche avant tout la sensualité le confort trouvera chez nous des gammes basiques mais ultra confortables. A l’inverse, à la femme écolo qui veut rester féminine, nous offrons Caresse de Soie qui correspondra parfaitement à cette attente. Idem pour les bébés, nous offrons un certain classique avec l’écru mais offrons aux parents en attente de couleurs notre gamme Tortue, qui sera parfaite.

Quel est le profil type de la cliente Peau-Ethique ?

Les collections Peau-Ethique sont destinées à tout le monde, mais ce sont surtout des personnes sensibles à une consommation responsable, respectueuse de l’homme et de l’environnement qui sont les premiers acheteurs.

Le profil de « la cliente type » de Peau-Ethique est une cliente qui a pris conscience de tous les problèmes de la Terre, de l’environnement et du commerce équitable mais qui veut être belle et trouver des produits en adéquation avec toutes ses valeurs.

Est-ce que cela veut dire que la mode écolo ne s’adresse qu’à des clients écolos ?

La mode écolo se démocratise de plus en plus et ne touche plus seulement des puristes ! Les jeunes mamans par exemple sont de plus en plus sensibles à une consommation saine et respectueuse, notamment pour leurs enfants. Elles souhaitent et recherchent des produits qui préservent leur santé ! Le coton bio se révèle donc être une réelle alternative pour des produits près du corps comme les bodys ou les doudous portés à même la bouche !

Après, évidemment, on ne va pas mentir et dire comme beaucoup d’autres marques écolo que « c’est avant tout un coup de cœur : l’écologie n’est pas un argument ». Même si aujourd’hui nous avons de plus en plus de boutiques de lingerie, notre clientèle reste une cible « concernée ». Peut-être parce que la mode écolo est encore associée à une image un peu « roots ». Mais certainement aussi parce que peu de gens savent encore que la lingerie écolo existe ! En tout cas, on voit que la mode écolo tend à se démocratiser (même les gros groupes se mettent désormais à faire du bio).

Et, selon toi, quel est l’avenir de la mode green ?

La mode écolo, aujourd’hui, c’est Peanuts par rapport à la mode traditionnelle. Alors participons tous au changement de mentalité chez les gens. Prouvons qu’être écolo, ça ne veut pas obligatoirement dire porter du chanvre coloré et typé (bien que l’on fasse des trucs magnifiques aujourd’hui, en chanvre, mais qu’au contraire on peut être soi-même et trouver les vêtements qui nous ressemblent.

Terminons par une note optimiste. Il y a des produits écolos qui sont devenus Mode et ultra-tendances. J’aime citer l’exemple des chaussures Veja : en vacances en Tunisie, je croise un jeune homme ultra fashion qui porte des Veja aux pieds. Ni une ni deux, je lui demande s’il les a acheté parce qu’il connaît l’histoire de la marque. Il me répond que non : C’est juste qu’elles sont trop à la mode et que, à Paris, tous ceux qui sont « in » les portent ! A partir de là je me dis que si la mode éthique a encore du chemin à faire, elle a déjà sacrément avancé.

Cette gamme de sacs a été un peu pompeusement nommée B.Y.O par la maison italienne. Un acronyme pour Bring Your Own (Emmenez le Votre). On est limite limite en terme de marketing, mais l’idée est bonne : proposer des cabas stylés permettant d’éviter l’utilisation de sacs plastiques jetables polluant et étouffe tortues. Il est vrai qu’en général, sur le domaine des cabas, nous ne sommes pas vraiment gâtés question style.

Entre le sac orange logoté Casino dessus, le sac vert avec un petit ours blanc et l’inscription « Aidez-moi à sauver le planète », ou le bête sac en tissus informe et tout moche, il est un peu difficile de se la jouer Lady Di une fois passée l’entrée du City Market du coin. Là, il faut reconnaître que Prada va vous enlever une belle épine du pieds.

Les sacs B.Y.O (qui ne sont donc pas bio du tout, faut il le rappeler) ont le mérite d’être designés avec classe. C’est sûr, vous serez la plus belle au rayon des fruits et légumes et provoquerez la jalousie de vos voisines comme vous le faites d’habitude au bureau en montrant vos stilettos recyclées de chez Melissa.

Mais alors, il est où le hic (à part le marketing de Prada borderline) ? Parce qu’il y a un hic, c’est sûr, sinon toutes les fashionistas de supermarchés auraient déjà ces sacs. Le hic, disions-nous, se situe sans doute au niveau du prix de ces cabas de compétition : 200 € l’un. C’est à ce prix seulement que vous pourrez vous doter de ces merveilles en nylon imprimé ou en lin et coton non bio. Mais tout le monde le sait depuis longtemps, être classe en toute circonstance n’a pas de prix.

Je tenais à remercier la délicieuse Anne-Sophie pour cette découverte : j’avais failli passer à côté, et ça aurait vraiment été trop dommage.

C’est Michaël qui est à l’orgine d’Ecocentric, le rendez-vous ecochic en ligne pour l’épicerie fine, la mode et la beauté. Le site est né en octobre 2009 et propose une une très belle sélection de belles et bonnes choses pour se faire plaisir tout en faisant plaisir à la planète.

Parce que, comme son nom le suggère, Ecocentric est avant tout là pour vous permettre de vous faire plaisir. Jeux de mot construit sur « égocentrisme », il est né pour réconforter le consommateur qui est en vous, avide de belles et bonnes choses et respectant certaines valeurs.

Le champagne est par exemple issu d’une culture du raisin raisonnée et biodynamique chez Franck Pascal. Sa cuvée réserve extra brut propose à 29 € un vin rond et long en bouche, offrant un bel équilibre grâce à un savant dosage entre le Pinot Meunier et le Chardonnay.

Autre découverte sur le site, orienté soin et beauté cette fois : le shampoing John Masters Organics au zinc et à la sauge. Accompagnés de onze autres extraits naturels et huiles essentielles bio, ce soin soulagera votre cuir chevelu irrité tout en prenant soin de votre chevelure. Véritable succès en boutique, il est accessible sur Ecocentric à partir de 25 €.

Notre coup de coeur sur le site va vers la gamme de maroquinerie des canadiens Matt&Nat, et plus particulièrement le IT bag Boratto. Magnifique dans ses tons bleu électrique, on adore son côté Rock’n Roll apportés par les chaînes et les zips dont il est entouré. Comble du chic écolo, le sac Boratto est fabriqué en utilisant du Vegan Leather, c’est à dire un matériau issu de plastiques recyclés imitant parfaitement le cuir délicatement vieilli. Vous pouvez adopter ce sac dès à présent pour moins de 160 €.

Rien de prédestinait Michaël à se lancer dans le commerce en ligne ecochic. Mais il faut reconnaître que, comme pour Bazar Bio, Ecocentric est une réussite. “J’aimais le bio et les belles choses. Avec Ecocentric, je souhaitais amener le bio vers une clientèle qui ne le croisait pas si facilement et qui, pourtant, était face aux mêmes évidences que moi : consommer bio, c’est bon pour moi et ma santé, pour mon bien-être et pour ma conscience”, explique Michaël.

Ecocentric, c’est donc la vitrine bio et chic d’un mode de vie très actuel. Et justement, à propos de mode, et pour celles et ceux qui trouveront que la partie consacrée à l’habillement est un peu légère sur le site, Michaël répond déjà que la mode est aujourd’hui sa priiorité en terme de développement… et que nous devrions très bientôt voir de bonnes surprises apparaître sur le site.

April, ce sont donc de très jolis bijoux qui possèdent la particularité de cibler toutes les femmes, les mamans comme les filles. “Les mères et les filles partagent un lien très fort, qui se traduit notamment par l’échange de beaucoup de choses dont leurs habits par exemple. Mais rarement les bijoux. Ma collection est volontairement intemporelle et transgénérationnelle, pour réunir petites et grandes, fillettes et femmes”, explique Muriel Gibault, la créatrice de la marque.

Résultat : la première et très jolie collection April est nommée Alma Mater, est une expression d’origine latine qui pourrait se traduire par « mère nourricière ». La fleur et le coeur y sont omniprésents, partagés depuis toujours dans l’ensemble des femmes de ce monde. D’ailleurs, le charmant logo d’April résume bien cette approche. Tout dans cette collection de bijoux est empreint de simplicité, de sérénité et de féminité. Ce sont ainsi des bracelets, des bagues et des colliers aux formes douces et aux courbes florales qui s’affichent. Tout pour renforcer la complicité qui unit une mère et sa fille, qui peuvent désormais partager ensemble leurs bijoux.

Mais ce n’est pas tout, car en plus du beau, April met en avant le bien qui est associé à ses créations. L’or et l’argent utilisés sont les plus éthiques possibles. L’argent est ainsi issu à 100% du recyclage. Quant à l’or, il provient de communautés minières artisanales produisant de l’or équitable : le moins de mercure et de cyanure possible pour son extraction, des mineurs uniquement adultes, rémunérés équitablement et considérés avec respect. Respect de l’homme, respect de la nature : une démarche qui donne tout de suite une autre valeur au Beau. Les bijoux eux-mêmes sont fabriqués en France, par des artisans de qualité dans la plus pure tradition joaillière.

April avance sur le même chemin que J.E.L dont nous avions déjà parlé : celui de l’orfèvrerie et de la joaillerie éthique et responsable. Mais, sur ce même chemin, chacune des deux marques cultive sa singularité et n’apparait donc pas comme directement concurrente. Pas de guerre fratricide prévue entre les deux (seuls?) acteurs, donc. Heureusement car, issue d’un monde qui ne la prédestinait pas à la joaillerie, Muriel Gibault est une autodidacte qui a justement mis le pied à l’étrier grâce à une rencontre avec Erwan Le Louer… le très jeune créateur de J.E.L.

“J’ai toujours été sensible à la nature, aux belles choses et à l’artisanat de qualité, de par mon histoire familiale”, explique Muriel Gibault. “Et lorsque j’ai eu l’opportunité de pouvoir me lancer dans de nouvelles aventures professionnelles après de nombreuses années dans l’industrie, j’ai été tout de suite attirée par les bijoux. Parce qu’un bijou, c’est de l’amour et de la générosité. Il n’y a rien de plus beau que d’offrir un bijou à quelqu’un pour lui dire qu’on l’aime”.

Alors partez à la découverte des bijoux équitables d’April, et rendez à Muriel tout l’amour qu’elle vous offre au travers de sa magnifique collection Alma Mater.

Difficile de trouver chaussure à son pied quand on cherche un maillot de bain chic et écolo. L’offre reste très limitée en France. La raison ? Le réflexe des designers est de se tourner vers du coton bio, qui n’est cependant pas une matière idéale pour aller se baigner : ça se détend une fois mouillé et ça reste humide très longtemps. D’autre part, comme le maillot est une espèce de « produit frais » qui ne se vend qu’une seule fois dans l’année pendant une période très courte, il est parfois plus rentable pour se lancer d’aller investir dans la création de lignes de vêtements écolo plus classiques.

Nous avons néanmoins trouvé six maillots et bikinis pour vous, mesdames, et un boxer pour ces messieurs, qui devraient vous faire chavirer tout en respectant votre volonté de protéger la planète. Attention néanmoins : la plupart proviennent des Etats-Unis ou d’Australie. A vous de calculer si le trajet que vous allez leur faire faire vaut le coup et son poids en CO2. Mais souvenez-vous que le but est également de faire de vous la plus belle à la plage cet été.

Le premier bikini est d’origine Emobi. Nous sommes presque en France avec cette marque australienne, puisque son nom signifie « naissance » en polynésien. Le maillot est aussi joli que l’approche est légère :  ce bikini a été imprimé en utilisant des encres non toxiques avec un impact minimal sur l’environnement. Il faut un début à tout, le voilà. Environ 100 €.

Le second nous provient de chez Loyale. Nous sommes cette fois-ci en présence d’un bikini 100% coton bio. Un style neo-retro qui rappelle les réalisation de Katharine Hamnett. Compter un peu moins de 100 €.

C’est Eco-Panda qui, ensuite, nous fait découvrir ce splendide maillot deux pièces, très dynamique, fabriqué à partir de nylon recyclé (les filets de pêches de nos bons pêcheurs) et de lycra. Nous ne sommes pas en 100% écolo, là non plus, mais cet ensemble a de la tenue. Un des moins chers à environ 50 €.

Aaron Chang développe pour sa part des bikinis magnifiques, à partir de bouteilles de plastiques recyclées. A réserver à la jeune surfeuse qui sommeille en vous. Accessible aux environs de 100 €.

Si vous avez un côté sauvage à entretenir, privilégiez la marque Jungle Gurl. Ici, ce n’est pas la matière qui importe mais le fait que chaque bikini a été fabriqué avec du tissu et des matières récupérés au fil des années et des voyages de sa créatrice. On peut dégoter ces maillots en Allemagne, à partir de 60 €.

La vraie touche rétro est à aller chercher du côté des maillots proposés par Miss Peaches. Sa collection est très orientée 50′s et 60′s. Ici, c’est le procédé de fabrication des maillots qui a été soigné afin d’avoir le plus faible impact possible sur la planète, notamment pour le principe d’impression. A partir de 60 €.

Et parce que nous aussi, les hommes, nous méritons de l’attention, voici pour terminer un très joli caleçon de bain de la marque Fruit of the Loom (mais non, il ne font pas que des t-shirts). Fabriqué à partir d’un mélange de coton bio et de nylon, vous pourrez l’acquérir pour 130 €. Vous serez beau.

Inspiration : Ecouterre

Cela faisait un moment que je souhaitais consacrer un billet à la marque Como No, drôle, belle et impertinente. A force d’en parler et d’en entendre parler sur le Net et sur twitter (petit clin d’oeil à Jasna), à force de m’intéresser à des événements où la marque était impliquée, il fallait bien qu’un jour nous nous croisions.

L’occasion est enfin arrivée lors des ventes privées des Acteurs de la Mode Ethique qui viennent de se dérouler au Comptoir Général. Parmi un ensemble de stands et de marques toutes (ou presque) plus intéressantes les unes que les autres, je découvre les deux fondatrices de Como No : Candice et Emmanuelle. L’occasion pour moi de découvrir un petit peu mieux leur collection et le plaisir de partager quelques instants.

Tout d’abord, il ne faut pas dire Candice ni Emmanuelle, mais Candou et Manue. Ces deux pétillantes jeunes femmes pas encore trentenaires présentaient ce qui a fait la notoriété de la marque : leurs bottes étonnantes, les sacs à mains et les pochettes coordonnées, ainsi que quelques uns de leurs doudous. Je vous assure que tous ces produits sont encore  plus beaux en vrai qu’en photos.

L’ensemble donne une impression de léger et de frais, grâce au design si particulier de leurs bottes et aux graphismes légers et colorés de l’artiste peintre Arno qui les accompagne depuis le début. Et c’est bien là le plus intéressant : Como No propose des produits qui sont beaux et engageants, qui titillent la rétine et l’envie. Nous sommes bien loin d’une mode écolo terne, fade ou trop ethnique. Como No cé bo !

En plus d’être beaux, ces produits transportent également une belle histoire. Fabriqués dans des coopératives argentines avec du coton bio, il s’agit d’une vraie collection éthique et équitable.  » Mais ce n’est plus ce que nous cherchons à imposer au public, m’expliquait la belle Candou. Nous voulons faire des produits qui plaisent. Il nous est simplement impensable de les concevoir autrement qu’au travers de cette démarche éthique « .

Une mode qui met en avant le beau et le bon, tout en expliquant que le bien l’accompagne : voilà une démarche très écolo chic que nous adorons chez Cezame. Alors autant vous le dire : j’adore Como No. Et vous ?

PS : Je tenais à vous faire partager également la playlist de Candice (pardon… Candou) qu’elle a réalisée pour Como No. Je l’ai installée sur Spotify. Plein de filles là dedans (mais je m’y suis caché, à vous de me retrouver), alors que sur la playlist de Cezame du mois de Juin, il y a quand même beaucoup de garçons.

Cette ligne de maillots qui est à la fois belle et confortable est née de l’idée de son designer, le thaïlandais Anchali Chatrakul Na Ayudhaya, de faire des bikinis qui respectent la nature tout en valorisant une matière qui n’était pas exploitée jusqu’à présent. Le résultat est plus qu’intéressant, puisque la peau des poissons est traitée et transformée en un cuir résistant d’à peine 1 mm d’épaisseur, à la fois souple et étanche. De quoi ravir les green fashionistas, souvent déçues de l’incapacité des maillots de bains en coton bio à sécher rapidement.

L’idée et le design a tellement plus à l’actrice qu’elle a décidé de racheter la compagnie du monsieur pour faire découvrir ses «merveilleux» talents au plus grand nombre… Vous serez magnifiques dans la future ligne de maillots que lancera Gwyneth Paltrow sous la marque Ichthys – « poisson » en latin – et dont le slogan est : « Révélez la sirène qui se cache en vous« . Comptez de 100 euros pour le bikini en peau de saumon à 500 euros pour l’ensemble paréo-deux pièces en peau de raie.

A suivre sur le site de Gwyneth Paltrow, Goop.com.

C’est en 1982 que Jean-Paul Gaultier avait pour la première fois collaboré avec la marque brésilienne éco-responsable. Cette nouvelle collaboration, qui sent bon le sable chaud et les nuits qui le sont tout autant à Copacabana, prend la forme de sandales de plastique très élégantes montées sur des talons en forme d’aiguilles de métal. Autant vous dire que si vous risquez de ne pas être à l’aise avec pour aller planter le parasol sur votre mètre carré de sable à la plage de la grande Motte, vous mettrez tout le monde d’accord à la terrasse du Sénéquier à St Tropez.

Les beaux escarpins sont composés de plastiques opaques et transparents 100% recyclables, et de talons de 10 cm. Bienvenue dans la cour ensablée des grandes. Le modèle du designer français est décliné en cinq couleurs. Nous penchons pour notre part du côté du mandarine, mais les autres coloris sont également à découvrir : noir,  beige, olive ou  marron glacé, et vous ? Pour avoir aux pieds ces sandalettes sexy en diable et complètement écolo chic, il faudra dépenser 250 € environ. C’est le prix qu’il faudra mettre pour porter des méduses de grande fille.

Smart, c’est le nom de la nouvelle collection de produits éco-responsables signée Proporta.  Les packagings et les emballages sont intelligents et minimalistes. Ils sont conçus à partir de pièces de cuir recyclées et cousues autour d’une plaque en bambou très résistante, pour une contribution sincère au respect de l’environnement et à la protection de nos chers iPhones et (futurs) iPad.

Les étuis en cuir ainsi produits sont magnifiques et entièrement cousus à la main, avec des produits naturels et/ou recyclés. Intelligemment conçu, l’étui Smart de l’iPad se transforme en support pour vous permettre de placer l’iPad en position verticale ou horizontale, sur un bureau par exemple.

Je vous propose de faire un petit tour des matériaux utilisés pour le développement de cette nouvelle gamme de protection écolo chic.

• Bambou –  utilisé par Proporta à la place de l’aluminium pour rigidifier la couverture de cuir venant recouvrir et protéger les écrans.
• Jute – naturel et 100% biodégradable, utilisé pour le revêtement intérieur des étuis.
• Cuir Recyclé – réalisé avec des chutes de cuir comprimées et remodelées.
• Liège – il remplace le polystyrène utilisé pour le rembourrage des étuis normaux.
• Coton Naturel – utilisé pour les coutures et pour le logo Proporta.
• Incisions – la solution la plus écologique pour les impressions sur la plaque en bambou.
• Polycarbonate Recyclé – Les rares pièces en plastique utilisées (clips internes à l’étui) ont été produites grâce à des matériaux recyclés.
• Papier Recyclé – Utilisé comme pochette durant le transport en lieu et place des enveloppes en plastique transparent.

Doter l’iPad d’une protection Proporta Smart, c’est lui donner un petit plus en direction de la protection de notre planète. Parce que même si Apple, qui est notre ami, fait de gros efforts en Clean Tech pour alléger l’empreinte de ses produits sur l’environnement, il y a encore un petit peu de marge.

C’est en collaboration avec l’agence de communication responsable Co-neckt et l’entreprise Argileo que cette intervention d’art social participative a pu être imaginée. Construire un mur de terre crue, brique après brique. Bâtir une oeuvre aussi solide qu’éphémère, hommage parfait à la journée de la terre.

L’objectif est d’initier, de partager, de ressentir et de présenter un travail contemporain de la «terre», afin de renforcer la prise de conscience de l’importance de notre planète et de sa préservation.

Argileo s’est spécialisé dans la fabrication de ces briques de terre crue, matériaux naturel issu directement de nos sols et comprimé à l’aide d’une presse. Toutes ces briques seront mises à la disposition des passants, sur la place du Trocadéro, pour que chacun puisse mettre sa main à la pâte. Une brique après l’autre, la construction prendra forme.

Matière vivante, mur à message, les passants pourront ainsi y laisser leur empreinte. Plus qu’un mur, l’oeuvre prendra autant un caractère artistique résolument moderne que revendicatif.

Le mur n’est pas destiné à rester ensuite debout ad vitam. Au contraire même, un autre intérêt de l’approche est également de démonter ensuite ce mur, brique après brique, instant après instant. Chacun de ces briques, posée par un inconnu, sera à nouveau proposée aux passants, mais pour qu’il puisse la ramener avec lui et la conserver, en souvenir de cet instant artistique hommage à la nature et à l’éphémère durable.

Ce briques, devenues ainsi éléments d’art contemporain, seront signées d’Argileo et de 1.618, l’événement défendant un autre luxe.

Crédit illustration : Alexandra Fomicheva – Alfoart